SEO ir SEM: ar yra skirtumas ir kokia yra priežastis?

Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje SEO ir SEM yra du milžiniški metodai, kuriuos įmonės naudoja siekdamos padidinti savo buvimą internete. Tačiau ką tiksliai reiškia šios sąlygos ir kodėl svarbu žinoti akivaizdų skirtumą tarp apkrautos ir neapkrautos paieškos? Nesvarbu, ar esate smulkaus verslo vartotojas, rinkodaros specialistas, ar tiesiog domitės skaitmenine skaitmenine rinkodara, seo ir SEM supratimas gali padėti priimti geresnius sprendimus dėl savo prekės ženklo augimo.

Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą (angl. Search Engine SEO). Tai koncepcija, kuria siekiama optimizuoti jūsų svetainę ir turinį, kad jis būtų geriau rodomas be cheminių medžiagų (t. y. nemokant) paieškos rezultatų svetainėse (SERP), tokiose kaip paieškos sistemos, „Bing“ ar „Yahoo“.

Kaip veikia SEO:
Rinkos tyrimai: tinkamų terminų ir frazių, kurių gali ieškoti jūsų potenciali auditorija, nustatymas.

Puslapio optimizavimas: natūralus raktinių žodžių taikymas žaidimuose, antraštėse, metaduomenų formose ir visame turinyje.

Techninis SEO: svetainės greičio gerinimas, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinimas, kad paieškos sistemos galėtų lengvai ieškoti jūsų svetainės.

Atgalinės nuorodos: nuorodų gavimas naudojant patikimas įmonės svetaines, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.

SEO privalumai:
Ilgalaikis, ekologiškas svetainės srauto augimas

Užtikrina patikimumą ir pasitikėjimą vartotojais

Laikui bėgant ekonomiškiau (nereikia išlaidų potencialių klientų reklamai)

Pagerina vartotojų žinias apie jūsų svetainę

Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos sistemų reklamą. Tai reiškia mokėjimą už srautą, kad svetainė būtų rodoma paieškos sistemų rezultatuose. Kai SEO orientuojasi į natūralius ir organinius rezultatus, SEM apima tam tikras pozicijas, pvz., paieškos sistemų skelbimus.

Kaip veikia SEM:
Kurkite skelbimus, nukreiptus pagal tikslius raktinius žodžius

Pirkite raktinius žodžius, kurie padėtų pasirodyti paieškos sistemų reitingų skyriuose

Mokėkite už paspaudimą (PPC), kai kas nors spusteli jūsų skelbimą

Dirbkite su taikymo parinktimis, tokiomis kaip vieta, įrenginys ir amžius, kad pasiektumėte geriausią auditoriją

SEM privalumai:
Greitas matomumas paieškos sistemoms

Labai tikslinė rinkodara

Per lengva kontroliuoti biudžetą ir investicijų grąžą

Gali atitikti SEO pastangas reklaminių akcijų ar produktų išleidimo metu

SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Dalių SEO SEM
Kaina Iš esmės nemokama (laikas ir pastangos) Mokama reklama (kaina už kiekvieną paspaudimą)
Galimybė pasiekti rezultatų Gali užtrukti 2–3 savaites arba kelias savaites Momentiniai rezultatai
Ilgaamžiškumas Ilgalaikis poveikis Nutraukia, kai nustojate mokėti
Matomumas Įprasti rezultatai Mokami skelbimai ir kartais per daug natūralūs ir organiniai
Reguliuokite mažiau potencialių klientų paieškos pozicijose Visos skelbimų ir taikymo procedūros

Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Žinojimas Kada turėtumėte dirbti su SEO ir SEM – arba, dar geriau, kaip tiksliai suderinti abu – gali smarkiai paveikti jūsų reklamos ir rinkodaros rezultatus:

Jei leidžia biudžetas: Jei turite ribotą finansinį pajėgumą, investicijos į SEO užtikrina ilgalaikę plėtrą, nors SEM gali paskatinti greitą svetainės lankomumą svarbių kampanijų metu.

Tikslai: Siekiant produkto sąmoningumo ir reputacijos, SEO gali būti idealus pasirinkimas. Greitam produktų pardavimui ar klientų srauto didinimui SEM gali duoti greitų rezultatų.

Konkurencingumas: Labai konkurencingose rinkose gali prireikti SEM, kad padėtų sėkmingai konkuruoti ir ieškoti „Google“ paieškos rezultatuose.

Bandomai ir dokumentai: SEM planai pateikia dokumentus, kurie padės jums nušlifuoti SEO strategiją, parodant, kad raktiniai žodžiai ir pranešimai kalba geriausiai.

Išvada
SEO ir SEM yra svarbios sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijos dalys. SEO sukuria tvirtą pagrindą natūraliai ir organiškai plėtrai, o SEM suteikia greitą ir tikslingą matomumą. Suvokdami skirtumus ir būdus, kaip juos tinkamai panaudoti, įmonės gali pagerinti internetinę prieigą, pritraukti tinkamą auditoriją ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.

Nesvarbu, ar tik pradedate, ar siekiate optimizuoti savo rinkodaros derinį, SEO ir SEM valdymas leis jums gauti geriausią iš abiejų pasaulių.